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除濕機:分析現(xiàn)狀展看未來

作者:CEO 時間:2022-12-26

信息摘要:除濕機屬于制冷空調(diào)家庭中的一個小成員。目前全球除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣等地,中國在全球除濕機市場中的地位并不明顯。特別是家用除濕機,一直以出口為主,只是剛剛被中國的消費者認知。除濕機產(chǎn)品可分為家用和商用兩大類,行業(yè)內(nèi)又將商用類除濕機細

除濕機:分析現(xiàn)狀展看未來

除濕機:分析現(xiàn)狀展看未來

  除濕機屬于制冷空調(diào)家庭中的一個小成員。目前全球除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣等地,中國在全球除濕機市場中的地位并不明顯。特別是家用除濕機,一直以出口為主,只是剛剛被中國的消費者認知。

  除濕機產(chǎn)品可分為家用和商用兩大類,行業(yè)內(nèi)又將商用類除濕機細分為民用及產(chǎn)業(yè)用兩類。本文將對這一行業(yè)從多個角度做出淺層分析。

  現(xiàn)狀:內(nèi)銷市場,家用商用大相徑庭

  家用除濕機在中國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史,但仍然處于低級狀態(tài)??傮w容量非常有限,遠遠沒有形成規(guī)模。出口是中國家用除濕機的主要銷售方向。2001年中華商務網(wǎng)監(jiān)測的13家主要企業(yè)的除濕機總出口量僅有20多萬臺,而到2005年已經(jīng)達到了205萬臺。另據(jù)統(tǒng)計,2005年中國除濕機行業(yè)總銷量是250萬臺,這其中近96%的份額都是用于出口。固然出口迅猛增長,國內(nèi)市場的需求仍未打開,但也上升到一個新的臺階,2005全年內(nèi)銷7.2萬臺,占總銷量的3%;內(nèi)銷額為2億元,占總銷售額的12%。和很多制造業(yè)一樣,家用除濕機行業(yè)也受到了來自原材料價格飛漲的壓力,利潤狀況不容樂觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,整個行業(yè)均勻利潤不到5個百分點,甚至有部分企業(yè)在虧損經(jīng)營。

  據(jù)分析,中國消費者對除濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面:

  1.消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個月的時間屬于濕潤期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要,而只把它看作錦上添花的家電用品。

  2.宣傳不足。目前家用除濕機處于自然銷售狀態(tài),廠商通常沒有配備促銷員,對除濕機的宣傳力度也十分欠缺,造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴重。

  商用除濕機領域的情況則大為不同。商用除濕機是以內(nèi)銷市場為主,其銷售量占內(nèi)銷總數(shù)的60%,銷售額比例則超過90%。

  目前商用機的市場還沒有真正發(fā)展起來。銷售狀況和家用機類似,都處于比較被動的局面。很多單位和場所需要用到除濕機,但對產(chǎn)品不甚了解,并未將其納進采購范圍。有關除濕機的采購招標項目也非常少,客戶需要商家主動往挖掘,需要“曲線”營銷,甚至除濕機只是作為配套產(chǎn)品配。

  商用除濕機的消費群體大體分為兩類。第一類用戶對產(chǎn)品需求不復雜,只要能滿足除濕即可,但對價格的敏感度較高;第二類是實力較強的單位及一些科研所等機構,對機器的性能要求較高,價格則是次要考慮因素。

  

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