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空氣凈化器對(duì)加濕器行業(yè)的影響

作者:CEO 時(shí)間:2022-12-21

信息摘要:隨著人們健康意識(shí)的逐步提升,空氣凈化器市場(chǎng)大熱。由于空氣凈化器兼具凈化和加濕功能,影響了傳統(tǒng)加濕器產(chǎn)品的銷(xiāo)售,不少主營(yíng)加濕器企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。不過(guò)有關(guān)專(zhuān)家指出,空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強(qiáng)大的資金實(shí)力,目前市場(chǎng)上有三成加濕器企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中遭遇淘汰

空氣凈化器對(duì)加濕器行業(yè)的影響

空氣凈化器對(duì)加濕器行業(yè)的影響

  隨著人們健康意識(shí)的逐步提升,空氣凈化器市場(chǎng)大熱。由于空氣凈化器兼具凈化和加濕功能,影響了傳統(tǒng)加濕器產(chǎn)品的銷(xiāo)售,不少主營(yíng)加濕器企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。不過(guò)有關(guān)專(zhuān)家指出,空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)需強(qiáng)大的資金實(shí)力,目前市場(chǎng)上有三成加濕器企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中遭遇淘汰。

  空氣凈化器優(yōu)勢(shì)明顯

  目前北方城市家庭使用的多為普通霧化加濕器,每到秋冬季節(jié)習(xí)慣一晚上開(kāi)著。A室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生指出,冬季加濕器的使用時(shí)間很長(zhǎng),但若選用不當(dāng),非但不能改善居室環(huán)境,反而可能增加患呼吸道疾病的概率。

  在這樣的背景下,不少加濕器的潛在消費(fèi)人群開(kāi)始對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品躍躍欲試。昨日,記者在賣(mài)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn),不少消費(fèi)者在凈化器和加濕器之間進(jìn)行價(jià)格比對(duì)。目前較為普通的加濕器市場(chǎng)價(jià)格在500元左右,高端的價(jià)格可達(dá)千元。相比之下,空氣凈化器價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,不少空氣凈化器的價(jià)格在千元以下,一外資品牌加濕器價(jià)格僅為699元。

  一位消費(fèi)者直言,加濕器和空氣凈化器價(jià)格差距不大,后者功能比較全,使用后生活質(zhì)量也會(huì)發(fā)生很大的提升,所以消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇后者。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示,在各價(jià)格區(qū)間,千元以下的空氣凈化器關(guān)注度排位第一,份額為25.1%。

  加濕器企業(yè)順勢(shì)轉(zhuǎn)型

  其實(shí)不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一市場(chǎng)現(xiàn)象,中國(guó)電子商會(huì)報(bào)告顯示,由于加濕器產(chǎn)品市場(chǎng)被嚴(yán)重蠶食,不少企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品線延伸至空氣凈化器領(lǐng)域。亞都是老牌的加濕器企業(yè),今年6月,亞都推出了十余款空氣凈化器,亞都公司總裁文輝表示,今年從企業(yè)方面努力促進(jìn)凈化器行業(yè)的轉(zhuǎn)變:一是推動(dòng)凈化器行業(yè)技術(shù)升級(jí);二是推動(dòng)凈化器產(chǎn)品價(jià)格下調(diào),目前空氣凈化器價(jià)格多集中在3000元以上,而亞都PM凈化衛(wèi)士系列售價(jià)在998-2998元。

  宋廣生表示,現(xiàn)在還沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示有多少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做轉(zhuǎn)型,不過(guò)像亞都、美的這樣起初專(zhuān)門(mén)做加濕器的企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始逐步進(jìn)入凈化器市場(chǎng)。這樣就會(huì)與飛利浦、夏普等從凈化器開(kāi)始入手的企業(yè)產(chǎn)生直面競(jìng)爭(zhēng)。

  三成企業(yè)恐無(wú)力轉(zhuǎn)身

  對(duì)此,中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出,對(duì)于傳統(tǒng)凈化器企業(yè)來(lái)說(shuō),要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,最明智的辦法就是轉(zhuǎn)型。

  不過(guò)記者了解到,轉(zhuǎn)型并不容易。目前加濕器市場(chǎng)有七成被亞都、美的等品牌霸占,其他三成企業(yè)是非主流品牌。這樣的大企業(yè)在資金和研發(fā)實(shí)力的支持下,轉(zhuǎn)型較為容易,對(duì)于其他三成企業(yè)轉(zhuǎn)型并不容易,因?yàn)槌墒斓目諝鈨艋鳟a(chǎn)品需要強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。以夏普為例,夏普是近年來(lái)在空氣凈化器市場(chǎng)投入很多的企業(yè)。2011年夏普成立了中國(guó)投資有限公司,并專(zhuān)門(mén)設(shè)立了健康環(huán)境產(chǎn)品本部,以及設(shè)計(jì)和研發(fā)中心,目的就是加速空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的普及。夏普的凈離子群技術(shù)目前獲得了約60項(xiàng)的專(zhuān)利,逐步被市場(chǎng)認(rèn)可。

  對(duì)此陸刃波指出,夏普在家電領(lǐng)域有多年的技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn),在空氣凈化器市場(chǎng)的技術(shù)研究也是從1998年開(kāi)始,不過(guò)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)上三成的加濕器企業(yè)來(lái)說(shuō),若要轉(zhuǎn)型就必須進(jìn)行生產(chǎn)線建設(shè)和人員的培養(yǎng),這需要周期。這對(duì)一需資金、二需技術(shù)的三成加濕器企業(yè)來(lái)說(shuō)很困難。

  此外,售后也考驗(yàn)轉(zhuǎn)型企業(yè)的技術(shù)實(shí)力,據(jù)夏普方面相關(guān)負(fù)責(zé)人李爽介紹,以夏普空氣凈化器為例,夏普凈離子群凈化專(zhuān)線,專(zhuān)門(mén)提供空氣消毒機(jī)、凈化器及凈離子群技術(shù)咨詢。其他品牌也表示,凈化器售后決定著使用質(zhì)量,陸刃波指出,若沒(méi)有真正的技術(shù)支撐,售后環(huán)節(jié)也可能遇到很多問(wèn)題,這也是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的。

  記者手記

  創(chuàng)新總是被推著小步慢跑

  創(chuàng)新為王、技術(shù)鋪路已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。然而舉著創(chuàng)新大旗的中國(guó)家電企業(yè)卻總是慢人一步。

  韓國(guó)企業(yè)展出OLED技術(shù),國(guó)內(nèi)面板企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行面板產(chǎn)業(yè)升級(jí);日本企業(yè)建立了空調(diào)變頻產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)利池,國(guó)內(nèi)白電企業(yè)開(kāi)始大舉進(jìn)入變頻產(chǎn)業(yè)。在加濕器向凈化器產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的過(guò)程中,中國(guó)企業(yè)又扮演了被動(dòng)跟隨的角色,夏普、飛利浦等國(guó)際企業(yè)在去年P(guān)M2.5嚴(yán)重超標(biāo)時(shí),順應(yīng)市場(chǎng)將凈化器產(chǎn)品拿到了中國(guó)。中國(guó)企業(yè)猛然意識(shí)到,嘆息環(huán)境惡化并沒(méi)有實(shí)際意義,用新產(chǎn)品對(duì)抗惡劣天氣才是正道。于是加濕器已經(jīng)成為過(guò)去時(shí),取而代之的是凈化、加濕二合一的空氣凈化器,若是沒(méi)有夏普、飛利浦的迅速布局,中國(guó)企業(yè)恐怕還無(wú)法破題,而是陷入加濕器產(chǎn)業(yè)的惡性價(jià)格戰(zhàn)中。

  中國(guó)企業(yè)不愿主動(dòng)創(chuàng)新根本原因是不怕落后,技術(shù)上的落后可以用營(yíng)銷(xiāo)手段補(bǔ)回來(lái)。蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)推出了智能電視,中國(guó)企業(yè)就開(kāi)始展開(kāi)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。近年來(lái),中國(guó)彩電企業(yè)的宣傳幾乎全是以智能為核心。

  按說(shuō)廠商們已經(jīng)使出了渾身解數(shù),甚至根據(jù)用戶需求研發(fā)設(shè)計(jì)個(gè)人智能電視,本應(yīng)賣(mài)點(diǎn)十足,然而長(zhǎng)久以來(lái),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)被貼上創(chuàng)新乏力、微創(chuàng)新的標(biāo)簽,這些外在的噱頭似乎已無(wú)法成為贏得消費(fèi)者的必殺技。這不難理解,長(zhǎng)期以來(lái)華麗外衣包裹下的價(jià)格不菲的新產(chǎn)品,實(shí)用性和體驗(yàn)感等內(nèi)涵指標(biāo)卻無(wú)法同步提升,消費(fèi)者不再輕易被忽悠,企業(yè)無(wú)信不興。

  其實(shí)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大幅攀升,廠商也很難再拿出更多資金投入到創(chuàng)新技術(shù)當(dāng)中,沒(méi)有創(chuàng)新銷(xiāo)售壓力自然有增無(wú)減,這種為博眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式,無(wú)異于殺雞取卵。

  中國(guó)家電研究院副院長(zhǎng)宮濱表示,創(chuàng)新決定了全球所有企業(yè)的發(fā)展步伐,對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言,集中于產(chǎn)品、技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及標(biāo)準(zhǔn)四個(gè)方面的創(chuàng)新則直接決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。的確,創(chuàng)新不只為中國(guó)家電品牌在中高端市場(chǎng)贏得了豐富的商業(yè)回報(bào),還為中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中注入了全新的內(nèi)涵,贏得了口碑和尊重。但一直以來(lái),中國(guó)家電企業(yè)只希望能與世界知名品牌和企業(yè)比肩而行,然而無(wú)法主動(dòng)創(chuàng)新,恐怕只能是被動(dòng)跟隨,仰人鼻息。

  

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